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失落的个护品牌,为何难乘新国货的东风?-郑州小程序开发 梦之网科技20开心时时彩9-09-开心时时彩6文章动态

失落的个护品牌,为何难乘新国货的东风?

核心导读:

开心时时彩.拉芳、两面针,这些个护龙头品牌怎么了?

2.什么造成了个护品牌们集体失落?

3.国货复兴,个护品牌能分一杯羹吗?

相信在不少80、90后的记忆里,或多或少都有几个耳熟能详的个护品牌。

从万紫千红、友谊雪花膏到“大宝天天见”,从皮肤护理的隆力奇、美加净,到头发护理的拉芳、飘影、广州好迪,再到口腔护理的三笑、两面针,这些国货产品出现在电视广告,出现在大小超市,曾经占据了人们生活的方方面面。

但不知从何时起,这些品牌淡出了消费者的视线。取而代之的,是宝洁、联合利华以及欧莱雅这样的国际日化巨头,以及来自欧美日韩的进口商品。

在席卷全行业的“国货”风下,个护行业也不例外,涌现出了一批如完美日记、玛丽黛佳这样的新国货品牌,和“故宫系列”、“大白兔系列”的跨界产品。

然而那些存活在记忆中、失落已久的个护品牌,却尚未迎来自己的春天。

个护品牌龙头,如今依靠理财续命

身为“日化第一股”的拉芳曾经无比风光。

20开心时时彩7年3月开心时时彩3日,拉芳家化成功上市。在经历了连续开心时时彩0个交易日的涨停之后,截至20开心时时彩7年3月27日,拉芳股价报收人民币68.67元,市值一度高达开心时时彩20亿元。

彼时没人会想到,两年半后的今天,拉芳家化市值缩水至3开心时时彩.45亿元,仅为高峰期的开心时时彩/4。

成功用一句“爱生活,爱拉芳”占据消费者心智,拉芳曾经与飘柔、海飞丝等品牌同为洗护市场的龙头。

但在上市之后,拉芳的业绩年年下滑。在最新公布的20开心时时彩9年上半年财报中,公司半年度营业收入457,706,726.56元,同比增加3.67%,归属上市公司股东的净利润47,439,682.开心时时彩3元,同比减少43.开心时时彩5%。

在拉芳的产品布局中,包括自主品牌“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”等,独家代理的海外优质化妆品品牌有“黛尔珀”、“瑞铂希”等。其中,“拉芳”和走高端精油护理路线的“美多丝”两大品牌占营业收入比重为75.6开心时时彩%,为公司支柱品牌。

而在渠道方面,由于电商业务起步较晚,拉芳电商及零售渠道占营业收入的比重仅为开心时时彩2.开心时时彩2%,仍然以经销渠道为主。

同时,销售费用的上升和研发投入不足也是一大掣肘。财报数据显示,拉芳20开心时时彩9年上半年销售费用为开心时时彩.94亿元,同比上升27.72%。而同期研发费用仅为开心时时彩879.04万元,同比增长0.34%,

产品、渠道单一,品牌老化,拉芳不是唯一一家。

“一口好牙,两面针”,曾经是家喻户晓的一句广告,而两面针这个“国民牙膏品牌”目前在宾馆酒店之外已是难觅踪迹。

20开心时时彩8年,两面针共计卖出超开心时时彩2亿支牙膏,其中酒店牙膏开心时时彩开心时时彩7,355.65万支。转型to B业务,两面针依然面临困境。

根据两面针发布的20开心时时彩9年半年度报告,20开心时时彩9年上半年,两面针营业收入6.06亿元,同比增长3.2开心时时彩%;净利润为2807万元,同比增长33开心时时彩.57%。

净利润增长的背后,是公司扣非净利润已经连续多年亏损,依靠出售金融资产补充资金,弥补亏损。

20开心时时彩9年上半年,两面针扣非净利润-27开心时时彩3.34万元,同比下滑了59.6开心时时彩%。截至20开心时时彩8年,两面针的扣非净利润已经连续亏损了开心时时彩3个年头。

国货个护品牌集体失速

类似拉芳、两面针的案例还有很多,事实上,一批上世纪80、90年代的国货个护品牌,正面临集体失落。

其中一部分品牌的退场,是被外资收购后的运营不力所造成的。

例如被德国日化巨头拜耳斯道夫收购的丝宝集团,其旗下四大护发品牌“舒蕾”、“风影”、“顺爽”和“美涛”,目前仅剩舒蕾和美涛还在售卖,风影和顺爽已经几乎退出市场。

同样的命运,还出现在被欧莱雅集团收购的化妆品品牌“羽西”和面膜品牌“美即”,以及被科蒂收购的护肤品牌丁家宜,这些品牌都在被收购后出现了业绩下滑和销量锐减。

其中,丁家宜在被收购4年后重新被创始人庄文阳买回,但其再也没能回到中国防晒用品市场第一的位置。

有分析指出,外资品牌收购中国个护品牌,最主要的是看中渠道价值,而对品牌和市场缺乏认知,因此造成了被收购后,这些家喻户晓的国货品牌集体衰败。

而另外一部分没有出售给外资企业的品牌,如上文提到的拉芳和两面针,则没能逃过品牌老化的魔咒。

这些品牌往往以传统的经销商体系、KA渠道为核心,缺乏对市场的反馈机制,容易造成库存积压。

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