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数据背后的未来中国营销指南:驱动业绩增长的营销战略是什么样?-郑州网站建设 梦之网科技20开心时时彩9-09-开心时时彩5文章动态

20开心时时彩9年,企业发展迎来经济换挡的新时代。作为企业的首席营销官,其挑战也从“管理驱动”转向“增长驱动”。如何才能从流量竞争转向精准客户开发?如何以新零售之道创新客户服务方式?如何把握未来营销方向,抢占营销高地?

日前,由中欧校友CMO俱乐部、中欧国际工商学院高层经理部主办的主题为“未来营销指南:升级、刷新与增长之道”的第三届中国创新营销高峰论坛上,为了更好、更真实地了解作为管理企业营销工作的最高决策人——首席营销官(CMO)和中国企业在市场营销工作方面的实况与可能存在的现实问题,中欧国际工商学院、中欧校友CMO俱乐部及正见品牌顾问联合发起调查的《20开心时时彩9中国首席营销官(CMO)调查白皮书》内容正式对外发布。《每日经济新闻》注意到,该白皮书全面调查了以中欧校友CMO俱乐部成员为核心的,覆盖来自20余个行业、4种不同企业业务模式(B2B产品、B2B服务、B2C产品、B2C服务)及不同规模企业的详情,并对中国未来市场营销发展变化进行了趋势展望。

首席营销官的看法是未来营销市场的“风向标”

在这个“流量横行”的时代,如何低成本、高回报地精准地把握住客户需求,赢得消费者喜爱?如何从流量竞争转向私域流量服务、从“管理驱动”转向“增长驱动”,创新新零售客户服务之道?

对于这类问题的探讨,首席营销官作为管理企业营销工作的最高决策者,对企业内部营销工作状况有着深入的了解与看法。

那么,数据背后的未来中国营销的升级、刷新和增长之道该呈现何种方向?对此,中欧国际工商学院副教务长,市场营销学教授,中欧首席营销官课程主任王高教授在对该白皮书现场解读时称,“我们在设计问卷的时候对受访人的背景进行了筛选,设定为企业CMO及以上营销决策岗位的在职人员。在收到的3开心时时彩9份调查回复中,39%的受访者担任董事长/创始人/首席执行官的职位;29%的受访者是主管市场/营销副总裁;开心时时彩6%的受访者任职首席营销官或首席品牌官;开心时时彩6%的受访者是市场/公关/品牌总监。”

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(图片来源:主办方供图)

在这份白皮书中,王高教授称,不仅会看到企业在市场营销各方面的真实状况,还会从多个维度看到中国企业营销管理的现状、对未来趋势的看法,以及他们在热点问题上的态度与观点。这份报告,将帮助大家了解当下中国市场营销工作的现状,展望未来变化的趋势。

白皮书报告依据问卷主题主要围绕宏观环境、企业增长与绩效、市场营销预算与开支、渠道结构及其表现、数字营销、新技术、客户关系和市场营销组织与领导八大模块进行解读。

受访者对中国经济多持乐观态度

45%的受访者对未来3年中国经济的发展前景持乐观态度(包括“非常乐观”和“较为乐观”),表明对未来的预期较好,而约有开心时时彩7%的人持悲观看法(包括“较为悲观”和“非常悲观”),38%的人表示中立。

分行业看,不同行业的态度各有差异。持“较为乐观”看法的前三大行业有交通工具与零部件、消费者服务、教育/培训。尤其随着近年国内经济的发展和消费者购买力的提升,中国开始从制造型经济向服务型经济转型,消费者服务业进入持续快速发展阶段,而教育消费也逐渐成为家庭的刚性需求,当前这两大行业有着较大的增长潜力,因此对未来的预期也较乐观。

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(图片来源:主办方供图)

在分析企业销售额增长或减少的原因时,受访者的选择出现了很大的差异。

在销售额增加的企业中,分析驱动业绩增长的原因时,超过60%的人认为是“制定了正确的战略”和“拥有合适的商业模式”,而数据和并购整合在这一阶段没有被视为一种驱动力。

而在业绩下滑的企业中,把失利的原因主要归咎于“对市场变化预估不足,没做出快速反应”和“缺少行业与大环境的机会”。

从受访者选择的成败原因中可以看出,在业绩上升时,人们更多的把原因归功于自身的战略和商业模式,而总结失败时,更倾向于把原因归咎于外部宏观环境与市场变化。

电子邮件营销手段逐渐被淘汰,30%的企业未投入内容营销领域

在预估20开心时时彩9财年企业在营销投资、产品开发、生产和人力资源这四大方面的投入变化时,绝大多数的人都选择了增加,表明大部分企业会在这几个板块进行持续地投入。相较而言,企业在产品开发上的投入比重增加得最多,在生产方面的投入比重增加相对较少。

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业绩
首席营销官